知名品牌乘用车市场情报副总经理张振华女士莅临MBA国际化论坛分享“大数据在业务中的应用”

7月8日，知名品牌乘用车市场情报副总经理张振华女士莅临浙工大MBA国际化论坛，通过线上直播分享了“大数据在业务中的应用”。   张女士拥有近20年市场研究及咨询行业，及近年对汽车品牌的全生命周期和企业战略经历。从业的近20年中，她有超过10年时间服务于尼尔森中国，加拿大。领导多个垂直行业的团队，包括媒介，零售，快消，汽车，非处方药等多个市场及多个行业。

讲座开始，张女士通过多个案例，引出数据精确与准确的关系，辛普森悖论等，提醒数据应用容易产生的误区；接着，介绍了现今大数据在商业中最通常的几种应用场景，例如销量预测、媒体投放预测、或企业内部管理等；同时，张女士通过家电公司准备新上市一款料理机例子，模拟演示了从数据设计、采集、分析、应用全过程形成商业决策报告的过程；也通过汽车车主大数据示例，分享了数据的来源与可靠性问题，样本数据（小数据）和大数据如何选择；最后还通过宜家等案例，分享如何使用数据，和数据个人隐私问题。

讲座中，对同学们提出的问题，张女士进行了即时反馈，并强调，企业管理者首先要有看数据的思维，通俗地说，需要“知道什么不知道“，清楚数据使用中局限性在哪里，而具体统计分析可以引入专业人士协助。